Artículos de lujo quemados para no dejar de ser exclusivos: Burberry ha confirmado que el año pasado quemó prendas de ropa y cosméticos por valor de 31 millones de euros. Incapaz de venderlos, Burberry prefiere destruirlos para seguir siendo un producto elitista. Los ecologistas denuncian un derroche, dicen, insostenible.
Gabardinas, abrigos, camisetas, perfumes, maquillaje… Desde 1856, la firma británica Burberry viste a los más privilegiados. Vende moda y complementos de lujo y lo que no vende, lo que le sobra, directamente, lo incinera: "Para que no acaben en un mercado o en un nicho de mercado que no es el de lujo" explica Susana Aguirre Rueda, CEO Marketing Lab de Susker Asesores.
Para que sus productos no estén al alcance de cualquiera, para que no se vendan a un precio inferior. Año tras año Burberry cada vez quema más. Si en 2010 la firma destruyó ropa por valor de 1,67 millones de euros, este año lo ha hecho por un valor de 31, lo que supone un aumento de 1756%.
La empresa se defiende: asegura que la incineración respeta el medio ambiente, que lo hace de manera responsable, algo con lo que discrepan los ecologistas. "Las combustiones de todos estos productos generan también emisiones de gases que están generando un impacto en el medioambiente" explica Lucia Moreno, portavoz de Ecologistas en Acción Valencia.
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