La ministra de Sanidad española dice que, en el nuevo plan antitabaco, la medida estrella consiste en obligar a los fabricantes a uniformar las cajetillas. Que todas sean iguales, sin logotipos y con las marcas escritas con la misma tipografía y un cuerpo de letra pequeño.
¿Cuántas veces nos han anunciado esa medida? He perdido la cuenta. Me recuerda al cuento de Pedro y el lobo. La repiten y la repiten y luego nada. En el 2011, cuando Australia anunció que la adoptaría y aquí dijeron que pronto seguiríamos el mismo camino, escribí que eliminar las gráficas de cada marca era una jugada maestra: “Lucky Strike juega con el paquete blanco y el potente círculo rojo; Kent, con la E con el palo superior decapitado; Marlboro, con su tipografía alargada y su peculiar pentágono rojo; Kool, con el verde fresco y las OO entrelazadas; Camel, con las letras arabizantes, el camello, las palmeras y las pirámides. Nada de todo eso se les permitirá si la ley se aprueba: tanto dará Lucky Strike como Kent o Camel, todas tendrán la misma letra pequeña y anodina, sobre un mismo fondo marrón, oscuro y deprimente”.
Me preguntaba entonces a quién se le ocurrió esa idea maquiavélica, la más hábil de todas las creadas en la lucha contra la nicotina. Me contestó Joan Costa, especialista en comunicación y diseño. La idea fue de un gran diseñador gráfico, Tibor Kalman, que en 1997 publicó en The New York Times un artículo donde explicaba qué hay tras ella: “Fumar mola. Las Air Jordan molan. Los anuncios de Absolut molan. Los Marlboro molan. Fumar es un aspecto importante del hecho de molar y el paquete de cigarrillos es un accesorio de moda primordial”. Si eliminas las identidades de marca, eliminas buena parte del atractivo.
La medida estrella consiste en uniformar las cajetillas. Si además haces que las cajetillas sean todas del mismo color marrón mierda, ya tienes la batalla medio ganada. - Quim Monzó
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